Am 24. Januar öffnete Shake Shack, der netzblonde Burger Restaurant aus New York, sein erstes Filial in der Kernregion von Shanghai Xintiandi. Dies ist etwas, das Shack Shack schon lange geplant hatte und die Bemühungen von Internationalen Netcom wert sind, überdenkt zu werden.
"Wir wollten viele Jahre ago in China eintraten. Es ist ein großer Markt", sagte Jacqueline Gonzales, Marketing-Direktor von Shake Shack's Hauptsitz, in einem Interview: "Aber für eine internationale Marke wie unsere war es lange Zeit, bis wir den Maxim-Group fanden. Wir glauben, dass jetzt die richtige Zeit für uns, in China einzutreten." In dieser Zusammenarbeit bietet Shake Shack Anleitung zu Marken und Personaltraining, die von Maxim-Group lokalen registriert, investiert und betrieben wird. "Meixin ist für die spezifische Design- und Finanzierung verantwortlich, aber Shake Shack liefert viele Markenressourcen und verschiedene Anleitungen." Chris Zhang, Senior Marketing Manager von Shake Shack China bei Maxim, sagte zu 21st Century Economic News: "Shake Shack ist eine leidenschaftliche und dynamische Marke, und die Markenunterstützung, die sie bieten, könnte die beliebteste Marke von Maxim's Agent sein." Blob.png Seit 2004 hat Shake Shack seinen ersten Laden in Madison Square Park in New York eröffnet und hat jetzt mehr als 200 Läden in 26 Staaten und der District of Columbia, einschließlich mehr als 70 Overseas-Läden in London, Hongkong, Istanbul, Dubai, Tokio, Moskau, Seoul und anderen Regionen. Shake Shack ist das Online-Red-Burger auf den sozialen Netzwerken. Shake Shack hat Hunderttausende von Fans auf Instagram und Facebook. Als es auf den chinesischen Markt eintrat, wählte auch die globale Online-Red-Marke einen realistischeren Marketingansatz, wie Jacqueline Gonzales erklärt, die Accounts auf sozialen Netzwerken wie WeChat erstellte. "Für Shake Shack ist die Eröffnung dieses Ladens der Beginn eines neuen Kapitels", sagte Jacqueline Gonzales. "Markenmarketing ist sehr wichtig", sagte sie. Neben traditionellen Methoden, wie das Verfassen verschiedener Menüs, achten wir mehr auf den Aufbau der Marke, wie das Finden lokaler Künstler, das Liken von Baking-KOLs und die Organisation verschiedener Laufclubs. Darüber hinaus ist es Marketing in digitalen Kanälen, daher brauchen wir lokale Partner." Shake Shack's erster Laden in Shanghai hat ein klassisches Menü und catert sich nach lokalen Geschmacksvorlieben an. Eine Reihe von Gerichten wird vorgestellt. Shanghai hat eine Milchshake-Frucht "Pulverwaschen Yu Garden", "Bei Li Käse nebenan" und "Bekannte der Bund-Nacht". Darüber hinaus sagte Jacqueline, dass der Preis in den Läden in Shanghai etwas höher ist als in New York. Shanghai war immer die erste Wahl für internationale "Netred" zum Einstieg in China. Neben der relativ konzentrierten Gruppe mit hohem Konsumvermögen und der gemischten Atmosphäre von östlicher und westlicher Kultur ist es auch ein Lieblingsfaktor der Marke. "Shanghai ist sehr ähnlich zu New York. Menschen mögen gute Essen, hochwertige Marken und sind daran interessiert, diese zu erfahren." Jacqueline sagte, dass neben dem Standortvorteil von Xintiandi "traditionelle Shikumen und internationale Marken vorhanden sind, was Shake Shack sehr hilft, seinen ersten Laden zu eröffnen." Tatsächlich gibt es in den Shikumen, die fast direkt neben Shake Shack liegen, einen anderen Online-Red-Kuchenladen, Lady M, aus New York. Als der erste Laden in der Lu Jiazui Guojin-Zentrum eröffnet wurde, wurde sie von der Sicherheit angewiesen, für einige Stunden aufzuhören, weil es zu viele Menschen in der öffentlichen Raummenge gab. Wenn Online-Cafés in China eintraten, konnten sie auch einen Wellen von Warteschlangen auslösen, wie Arabica, doutor, Line Friends. Als der Starbucks Zhenxuan-Laden in Nanjing West Road gerade eröffnet wurde, stand sie auch zwei Stunden lang in der Schlange, bevor sie den Laden betrat. Darüber hinaus umfasst der Wettbewerb der internationalen Netred in China auch lokale Netred, wie Xi Cha, Bao Shifu, xinghualou Qingtuan, Taoyuan Family Village, einen Frühlingsöl-Kuchen, Bruder und so weiter. Unterschätze nicht die Begeisterung und Ausdauer der Menschen in Shanghai beim Warten. Dennoch liegt die Herausforderung für Online-Red-Restaurants in der nachfolgenden Operation. Egal ob zu Hause oder im Ausland, schließlich sind Online-Red-Restaurants mit den Menschen verbunden, die immer nach neuen Erfahrungen und Marken suchen. Wie man bestehende Fans hält, zusätzlichen Raum entwickelt und Sicherheit und Qualität der Lebensmittel gewährleistet, erfordert sorgfältiges Nachdenken der Markenbesitzer. Schließlich wurde das Online-Red-Bakery-Frühstück wegen der Verwendung von abgelaufener Mehl geschlossen. Dinge aus der Vergangenheit gelernt; es gibt viele Online-Red-Läden, die früher sehr beliebt waren und jetzt nicht mehr so sind."
